2012年10月10日，第十屆中國國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽在武隆縣拉開大幕。十年磨一劍，為了這場(chǎng)比賽武隆打響了城市營銷的戰(zhàn)役，從當(dāng)初一個(gè)簡單的越野比賽升格為現(xiàn)在的一項(xiàng)國際頂級(jí)賽事，武隆把賽事與旅游發(fā)展相結(jié)合，形成了“中國武隆公園”最初的藍(lán)圖。

　　渝救援306號(hào)海事船8點(diǎn)10分停在了武隆縣江口鎮(zhèn)的大橋下，不遠(yuǎn)處的江口鎮(zhèn)碼頭邊上，25支國內(nèi)外山地戶外參賽隊(duì)伍在一聲令下，一起沖出江岸。

　　秋雨紛紛從天而降，在碼頭不遠(yuǎn)處的江口鎮(zhèn)大橋上，沒有傘、穿著雨衣的數(shù)百當(dāng)?shù)厝罕娏⒃跇蛏像v足觀看這一刻。在武隆縣舉辦第十屆中國國際戶外運(yùn)動(dòng)公開賽的頭一天比里，25艘皮劃艇依次劃過江口大橋下的滾滾烏江水面。

　　救援306號(hào)在江口鎮(zhèn)碼頭烏江與芙蓉江匯合處啟航離岸，奔向江口大橋邊附近，船上坐著8名舉著照相機(jī)的攝影記者。他們要隨著救援306號(hào)跟隨25艘皮劃艇完成這項(xiàng)驚心動(dòng)魄的比賽拍攝。

　　8點(diǎn)20分，來自新西蘭、芬蘭的“探路者”隊(duì)按照兩人一艇的安排并列沖過大橋江面，向滔滔烏江下游28公里的土坎鎮(zhèn)奔去。

　　一分鐘后，“探路者”已經(jīng)劃出了500米，“今天江水太急了。”救援306號(hào)駕駛員羅吉林說。

　　救援306號(hào)并 沒有跟隨“探路者”奔去，它停在一個(gè)珊瑚壩附近，調(diào)轉(zhuǎn)船頭，停了下來。

　　8點(diǎn)30分，陸陸續(xù)續(xù)的皮劃艇經(jīng)過救援306號(hào)的身邊。救援306號(hào)調(diào)頭向下游奔去，甩下了橋上的觀眾，一騎絕塵。

　　顯然，40多萬武隆人并沒有讓這場(chǎng)國際性的賽事冷淡下來，相反，它所帶來的效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)一場(chǎng)比賽的預(yù)期。

　　江水以上是風(fēng)景，江水以下是資源

　　“蜀中山水奇，應(yīng)推此第一。”文人墨客對(duì)烏江絕對(duì)是不吝筆墨。整條烏江貫穿武隆縣， 而兩岸就是有夔門之雄、三峽之壯、峨眉之秀的山，有如碧玉流、人在畫中行的水。芙蓉江之于武隆就如武隆旅游之于重慶。

　　今年國慶節(jié)期間，武隆縣旅游單日接待人次最高突破了六萬人。深處芙蓉江邊的江口鎮(zhèn)靠著烏江畫廊和芙蓉洞兩個(gè)大景點(diǎn)單天就匯聚了一萬名游客的人氣。自從三峽大壩截流后，整個(gè)芙蓉江的水位也順勢(shì)上漲。

　　2003年，芙蓉江截流建水電站后，整個(gè)芙蓉江水位在之前的基礎(chǔ)上又上升了幾十米。“江面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)是當(dāng)初的兩倍，很多當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的田被淹在水面下。”

　　江口水電站建設(shè)帶來的除了巨大的電力資源，還給當(dāng)?shù)卣畮砹税l(fā)展江上旅游的契機(jī)。

　　從2003年第一屆賽事舉辦以來，中國國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽為武隆城市營銷埋下了伏筆。江口鎮(zhèn)的芙蓉洞、芙蓉江江上游也被納入了這項(xiàng)比賽線路設(shè)計(jì)。龍水峽、天坑地縫、天生三橋、仙女山、芙蓉洞、烏江畫廊……值得一看的景區(qū)都被框進(jìn)了這條國際運(yùn)動(dòng)賽事線路里。

　　作為這項(xiàng)賽事的線路設(shè)計(jì)者國際著名設(shè)線專家威廉·皮特則對(duì)武隆有著十年的感情，“去過這么多景區(qū)，唯獨(dú)武隆讓人流連忘返。”

　　皮劃艇項(xiàng)目賽連接了武隆幾個(gè)旅游大鄉(xiāng)鎮(zhèn)，江口、土坎以及武隆縣城的漢口鎮(zhèn)成為賽事舉辦的直接受益者。所有運(yùn)動(dòng)員的第一站要穿過烏江武隆段，這種賽事線路設(shè)計(jì)已經(jīng)做到了讓比賽成為一種風(fēng)景，讓風(fēng)景成為游客口碑相傳的談資。

　　8點(diǎn)50分，救援306號(hào)已經(jīng)超過了4支隊(duì)伍，此時(shí)，湍急的江水并沒有因?yàn)橛晖Ａ俗兊闷骄彙?/p>

　　不遠(yuǎn)處的兩山之間早已云霧繚繞，1號(hào)探路者隊(duì)的兩艘皮劃艇穿梭在江面上形如蛇行，遙遙領(lǐng)先于其他選手。“看起來很近，實(shí)際上至少有兩公里遠(yuǎn)。”海事員瞿繼紅握著手中的對(duì)講機(jī)稍顯緊張，“天下著雨，江水急，怕運(yùn)動(dòng)員出意外。”

　　對(duì)講機(jī)另一頭不斷傳來指揮室呼叫江面上各艘救援船的聲音。“救援306慢點(diǎn)。”對(duì)講機(jī)傳來了指揮長的聲音，羅吉林意識(shí)到船速稍快，就放慢了行進(jìn)速度。

　　江水很急，船速太快，對(duì)20米開外的皮劃艇形成了一條巨大的水浪線，“這個(gè)時(shí)候靠近運(yùn)動(dòng)員往往容易導(dǎo)致皮劃艇翻船”。救援306號(hào)減慢速度，與皮劃艇保持了30米開外的距離。

　　喀斯特地貌上的人氣接力

　　“賽會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”是很多城市營銷中必要的選擇方式，但鮮有城市做出了較好的實(shí)際效果。在十年的沉淀下，武隆的國際戶外公開賽從最初的山地越野挑戰(zhàn)賽不斷的升級(jí)為國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽，從2007年開始，賽事又升格為國家體育總局、國家廣電總局和重慶市政府長期聯(lián)合主辦的國際體育賽事。

　　在這十年里，武隆追求旅游發(fā)展的變化早已多于追求工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化。今年中秋節(jié)，這個(gè)城市向外界通告，今年1至8月，武隆共接待了1086萬人次的游客，占據(jù)重慶市三分之一的人口總數(shù)。靠旅游這一項(xiàng)，武隆就實(shí)現(xiàn)了54.7億元的收入。

　　按照國家體育總局相關(guān)官員也是本次賽事副總裁判長的說法，武隆的國際山地戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為世界頂級(jí)賽事，雖然沒有進(jìn)行賽事排位，但我們說“第一大頂級(jí)“也說得過去。

　　頂級(jí)賽事帶來的必然是人氣的劇增，這是武隆城市營銷的勝利。

　　秋雨又裹著喀斯特地貌上獨(dú)有的濕氣從天而降。“快點(diǎn)進(jìn)去，下雨了。”救援306號(hào)甲板上占滿的攝影記者開始躁動(dòng)，紛紛拋下江面上速度奇快的皮劃艇躲進(jìn)了駕駛室。

　　9點(diǎn)20分，救援306號(hào)進(jìn)入一條回水灣道，江水突然變得急緩，但救援306號(hào)對(duì)此毫無壓力，船尾發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的一尾水浪在湍急的江面上瞬間消失。

　　“遭了，有人落水了。”駕駛員羅吉林第一個(gè)看到，急流的江面上一艘皮劃艇浮在水上，14號(hào)新疆隊(duì)的男運(yùn)動(dòng)員燕成功緊緊拽著皮劃艇船舷，往下游緩慢漂去。

　　而不遠(yuǎn)處，同在一艘皮劃艇上的搭檔劉婷則飄向了100米開外的地方，而且兩人間距不斷拉大。瞿繼紅抓起手中的對(duì)講機(jī)，迅速向指揮部報(bào)告了此事，然后迅速從船艙內(nèi)抓起一個(gè)救生衣沖上甲板。

　　羅吉林則發(fā)動(dòng)馬達(dá)試圖向劉婷靠近，劉婷卻繼續(xù)向下游游去。突然，瞿繼紅發(fā)現(xiàn)了漂在水面上的船槳，“要不要我拉你上來。”

　　“不用，我穿了救生衣，不上船。”

　　隨后，一艘小快艇從下游沖上來，迅速靠近了劉婷。小快艇上的救生人員與劉婷進(jìn)行了溝通，然后就跟著她一起往下游慢慢漂。

　　顯然，這個(gè)20多歲的小姑娘并不愿意棄艇登船而放棄比賽。

　　“你把她拽上來就是了。”駕駛室內(nèi)的劉吉林把頭靠出窗外對(duì)著瞿繼紅大聲喊道。“她不愿意上來。”瞿繼紅一臉無奈的回應(yīng)。

　　“江水只有六、七度，出了問題怎么辦。”羅吉林冒火了。

　　救援306號(hào)圍著劉婷周圍的水域繼續(xù)盤旋，瞿繼紅繼續(xù)在船頭抱著救生衣對(duì)著觀望著劉婷的一舉一動(dòng)。“一上來就可能取消比賽資格。”瞿繼紅也在嘀咕。

　　抓住船槳的劉婷在繼續(xù)等待著。

　　8分鐘過去了，燕成功與劉婷的距離被江水拉得越來越大。從后面趕上來的14號(hào)隊(duì)友葉爾森和魯?shù)狭ⅠR劃向燕成功，在兩名隊(duì)友的幫助下，燕成功坐上了皮劃艇，向劉婷奔去。

　　幾分鐘后，劉婷再次坐進(jìn)皮劃艇。這次，救援306號(hào)與她重新起航。

　　北京大學(xué)體育科學(xué)研究所副所長何文義認(rèn)為，這個(gè)賽事本質(zhì)是通過體育事件的營銷，構(gòu)建城市內(nèi)部共同的營銷價(jià)值體系，分享營銷結(jié)果，提升城市影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，改善城市建設(shè)，吸引旅游、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但，最關(guān)鍵是找到價(jià)值延伸點(diǎn)及利益關(guān)聯(lián)體。

　　“武隆已經(jīng)搞了十年賽事，首屆的東西應(yīng)該是最沒有文化的，第十屆應(yīng)該是最有文化的。文化的東西怎么轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)?現(xiàn)在的賽事不賺錢，不是體育文化，體育事件出問題，沒有找對(duì)商業(yè)模式，無法把賽事的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化出來，這是一個(gè)問題。”

　　在何文義眼里，城市體育營銷也是一種手段，只有設(shè)計(jì)好相關(guān)體育賽事產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化和盈利模式，體育事件才能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，“今天大部分的體育賽事都是這個(gè)命運(yùn)，這里面有體制的問題。”

　　浮在烏江和芙蓉江上的武隆步道

　　10點(diǎn)20分，救援306號(hào)駛?cè)敫涕贋炒髽?，江面又開始出現(xiàn)零星雨滴。監(jiān)控儀上，油壓和轉(zhuǎn)速指數(shù)不斷上下躥動(dòng)。

　　從江口鎮(zhèn)到土坎鎮(zhèn)的水路，一共是28公里。如果不是因?yàn)橘愂拢仍?06號(hào)只需一個(gè)小時(shí)就能到達(dá)目的地。但現(xiàn)在救援306號(hào)的最快時(shí)速只有12公里?，F(xiàn)在，它跟在了一艘海事巡航快艇身后100米位置，中間就是一個(gè)皮劃艇隊(duì)伍。

　　“306、306慢點(diǎn)。”對(duì)講機(jī)傳來了海事巡航艇上的指揮聲。

　　10點(diǎn)28分，救援306號(hào)經(jīng)過武隆縣烏江一二三號(hào)橋后，來到了土坎渡口碼頭的靠邊位置，等待后面的皮劃艇選手。

　　10號(hào)澳大利亞和法國隊(duì)的頂峰探險(xiǎn)隊(duì)經(jīng)過救援306號(hào)身邊，接著不遠(yuǎn)處中國地質(zhì)大學(xué)隊(duì)緊跟其后……

　　10點(diǎn)40分，救援306號(hào)完成了護(hù)航任務(wù)，靠在了土坎鎮(zhèn)的皮劃艇項(xiàng)目比賽的終點(diǎn)上，岸上，擠滿了圍觀的當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。

　　十支隊(duì)伍已經(jīng)順利抵達(dá)終點(diǎn)站，瞿繼紅的對(duì)講機(jī)不時(shí)的傳來遙控指揮的聲音。救援306號(hào)再次調(diào)轉(zhuǎn)船頭。

　　16號(hào)參賽隊(duì)員5分鐘后跨上江岸，沒做過多停留，便向泥濘的山間步道奔去。他們將在山間道路上完成11公里的越野跑和騎行交替賽。

　　“山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事，對(duì)武隆是一面旗幟。”國家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心戶外部主任張志堅(jiān)給出了評(píng)價(jià)。“這類賽事兩種模式，第一種以做高精尖的賽事拉動(dòng)品牌效應(yīng)。另外一個(gè)是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。”

　　“步道經(jīng)濟(jì)“這個(gè)概念出來后，賽事帶動(dòng)賽道旁的當(dāng)?shù)厝酥赂怀蔀榱艘环N共識(shí)。一場(chǎng)賽事的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)應(yīng)該是這樣的：山路賽道修完后，整個(gè)的山區(qū)里面的農(nóng)戶，把自己的農(nóng)、林等土特產(chǎn)作為招待登山者、導(dǎo)游、游客的一些最好的東西，他不用雇人去采摘，也不用往外運(yùn)，在本地就可以做銷售。

　　這樣一來，各個(gè)農(nóng)戶就會(huì)希望賽道能修到家門口。本來可以修100公里的賽道，結(jié)果修成了200、300公里的山路。帶動(dòng)了大量當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的發(fā)展，已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　本次比賽線路總長有215公里，“實(shí)際上戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)真正的從搭臺(tái)的作用變成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力，這是一個(gè)好苗頭。”何文義說， “當(dāng)?shù)赜泻玫穆糜钨Y源，剛好游客又愛好運(yùn)動(dòng)，他自然奔你那兒來。”

　　“中國武隆公園”里的體育產(chǎn)業(yè)

　　旅游是武隆“富民”的主要手段。雖然很多城市都在發(fā)展別具特色的旅游經(jīng)濟(jì)，但鮮有城市如武隆這么先天性的具備了很多資源。

　　將國際賽事與武隆經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合是這場(chǎng)比賽的最大的亮點(diǎn)，城市營銷的出路也應(yīng)該如此。這條200多公里的線路設(shè)計(jì)涵蓋武隆仙女山、天生三橋、龍水地縫、烏江畫廊、芙蓉江、芙蓉洞、大草場(chǎng)等多個(gè)景區(qū)，就連縣城的世紀(jì)廣場(chǎng)等都被納入了賽道設(shè)計(jì)。

　　這樣的旅游營銷把整個(gè)武隆設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)國際賽事公園。武隆人愿意稱它叫做“中國武隆公園”。武隆上下也愿意做這樣一個(gè)宏大的敘述和設(shè)計(jì)。

　　“中國武隆公園”建設(shè)總體規(guī)劃，有260處串珠式景點(diǎn)待開發(fā)，一旦開發(fā)出來，將形成旅游精品帶。

　　除此之外，“中國武隆公園”的打造將推進(jìn)旅游產(chǎn)品、旅游營銷、旅游功能和旅游服務(wù)國際化步伐。五年后，武隆旅游服務(wù)及相關(guān)從業(yè)人員將超過9萬人，涉旅農(nóng)戶超過2萬戶，接待游客每年遞增12%，沖進(jìn)2000萬人次俱樂部。

　　顯然，武隆在體育賽事的營銷上，靠這一個(gè)比賽，就把整個(gè)世界的目光吸引導(dǎo)武隆。目前，除了已經(jīng)建好的中國山地戶外運(yùn)動(dòng)展館表現(xiàn)出了武隆在打造體育產(chǎn)業(yè)化的決心外，山地戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營等體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也將得到進(jìn)一步落實(shí)。

　　全縣縣直屬機(jī)關(guān)、賽道經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全部致力于這場(chǎng)國際賽事的籌辦，上千的武警、公安加入其中。

　　武隆用一個(gè)月的時(shí)間來籌備，用一周的時(shí)間來舉辦，卻可以享受一年乃至十年的旅游富民成果。

　　皮劃艇翻了，卻火了武隆一座城。