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重慶武隆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察:有“顏值”,還得有“氣質(zhì)”

文章來源: 武隆日報      作者:匿名     時間:2022-03-24 09:21:54    
摘要: 總?cè)丝?1萬的武隆,正全力推進旅游業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”,力爭到2024年接待游客量突破4800萬人次,2026年創(chuàng)建世界級旅游度假區(qū)。實現(xiàn)這樣的雄心,既要靠自然本底的“顏值”,更要靠文化賦能的“氣質(zhì)”。

   陳曉茵前傾身體,踏著滑雪板,從雪道高處飛馳而下。這個來自廣東的女孩,第一次滑雪,不是在北國雪原,而是在一個南方的高山滑雪場。

  平均海拔1900米的重慶武隆仙女山,被譽為“東方瑞士”。剛剛過去的冬天里,山上降下了十年來最大一場雪。借著冬奧會的熱乎勁兒,10萬多名游客“追雪”而來,陳曉茵也在其中。武隆這個“火爐”重慶的避暑勝地,在冬天“燃”了起來。

  總?cè)丝?1萬的武隆,正全力推進旅游業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”,力爭到2024年接待游客量突破4800萬人次,2026年創(chuàng)建世界級旅游度假區(qū)。實現(xiàn)這樣的雄心,既要靠自然本底的“顏值”,更要靠文化賦能的“氣質(zhì)”。淡妝濃抹的武隆,向著旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,翩然走來。

  “自然的遺產(chǎn),世界的武隆”

  高顏值,是武隆給人的第一印象。

  “這片草原太好看了,我太愛雪了!”在仙女山大草原,50多歲的姚山拉著雪車往停車場走。從早上10點自駕到達景區(qū),一家七口人已經(jīng)在仙女山上玩了七八個小時,“我們來仙女山玩雪10多次了,這次真過足了雪癮。”

  姚山身后,高山草原白雪皚皚,遠處的杉樹林枝頭掛雪,一片銀裝素裹,載著游客的紅色復(fù)古小火車在林中穿行。這片1萬余畝的草原,是仙女山國家森林公園的核心景點,踏青、消夏、品秋、賞雪,四季皆有風景。

  武隆地處重慶東南部武陵山和大婁山之間的峽谷地帶,深藏山中卻“天生麗質(zhì)”,集合了天坑、地縫、草原、峽谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多種自然景觀。形成在120萬年前、長度近3公里的溶洞芙蓉洞,三座平均高度超過300米的天然石拱橋天生三橋,深度近300米的天坑……這些喀斯特地貌古老而罕見,使武隆被譽為“世界喀斯特生態(tài)博物館”。

  正是靠著得天獨厚的自然“顏值”,武隆在重慶各區(qū)縣中“獨樹一幟”,依托自然資源稟賦大力發(fā)展旅游業(yè)。1994年,武隆芙蓉洞景區(qū)對外開放,實現(xiàn)了武隆旅游業(yè)從無到有;2007年,包括武隆在內(nèi)的“中國南方喀斯特”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。武隆抓住這一發(fā)展機遇,第二年就開啟了以“做大游客總量、做強旅游經(jīng)濟”為主要任務(wù)的“二次創(chuàng)業(yè)”,推動武隆旅游業(yè)由小變大、由弱變強。

  幾十年來,武隆歷屆黨委政府一張藍圖繪到底、一棒接著一棒跑,讓曾經(jīng)默默無聞的偏遠區(qū)縣脫胎換骨,成為重慶旅游業(yè)的“排頭兵”和全國重要旅游目的地。武隆先后榮膺“世界自然遺產(chǎn)”“國家級旅游度假區(qū)”“國家全域旅游示范區(qū)”“國家5A級旅游景區(qū)”等金字招牌,獲評“綠水青山就是金山銀山實踐創(chuàng)新基地”“國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”,叫響“自然的遺產(chǎn),世界的武隆”。

  兩名著名導(dǎo)演也將鏡頭對準了武隆。2006年,張藝謀將重慶武隆天生三橋景區(qū)選中,作為影片《滿城盡帶黃金甲》唯一外景地。2013年,美國導(dǎo)演邁克爾·貝也來到武隆景區(qū),取景拍攝了《變形金剛4》,“擎天柱”的出場讓武隆旅游業(yè)進一步走向了世界。

  2021年,武隆接待游客4070萬人次,是2008年的20倍;綜合收入197.3億元,2008年的19.6倍。2020年,旅游業(yè)增加值占GDP比重7.3%,旅游業(yè)已成為武隆主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一。

  武隆區(qū)委書記何慶說,武隆堅持把發(fā)展旅游業(yè)作為事關(guān)全局、事關(guān)長遠的重中之重,立足山水稟賦、生態(tài)資源,基本實現(xiàn)了從山區(qū)農(nóng)業(yè)縣到旅游大區(qū)、旅游強區(qū)的跨步躍升,“興一業(yè)、旺百業(yè)”的功能已然顯現(xiàn)。

  大地長滿“藝術(shù)” 文創(chuàng)“點土成金”

  文化內(nèi)涵,是武隆旅游業(yè)的獨特氣質(zhì)。

  “今年春節(jié),景區(qū)酒店47間客房全訂滿了,一房難求。”懶人村落的“村長”林海燕坐在屋內(nèi)的火盆旁烤火,看著門外的漫天飛雪說。

  在武隆仙女山和尚巖絕壁之下,這處名為懶壩的景區(qū)開放才兩年多,已經(jīng)成為新晉的網(wǎng)紅打卡地。懶壩擁有崖壁、森林、峽谷、云海、粉黛亂子草等自然景觀資源,但更吸引年輕游客的,是景區(qū)內(nèi)一件件大地藝術(shù)作品。

  有的作品取材于武隆的泥土。日本藝術(shù)家淺井裕介從武隆繁茂的蒼山大地中采集有顏色的泥土,調(diào)和成19種顏色,在懶壩苔蘚博物館15米高的穹頂上,和來自全國各地的志愿者一道,用泥土繪制出一幅“有生命力”的壁畫《大地從天而降》。

  有的利用當?shù)氐闹褡雍屠衔荨T诋數(shù)毓そ车膮f(xié)作下,日本藝術(shù)家松本秋則把30多種、100多件竹子做成小樂器,放置在一所50多年的土房里,運用光、影、幕布等方式搭建出一個神奇的“竹音劇場”。當人們走進老房子,竹子樂器會自動演奏。

  懶壩景區(qū)負責人陳勇說,這些藝術(shù)作品根植于鄉(xiāng)土,又通過國外藝術(shù)家的觀察視角,實現(xiàn)創(chuàng)意互動。藝術(shù)家淺井裕介和志愿者在村里農(nóng)家樂創(chuàng)作時,每天都有不少村民來看“稀奇”,后來村里的孩子們也參與了創(chuàng)作,這可能是孩子們最難忘的一個夏天。

  法國藝術(shù)家克里斯蒂安·波爾坦斯基打造的可記錄、收藏心跳的“心跳博物館”;丹麥藝術(shù)家托馬斯·丹博用當?shù)貜U舊木材制作、隱藏于森林之中的兩個巨人;英國藝術(shù)家盧克·杰拉姆設(shè)計、直徑達7米的“月球博物館”……2019年8月,懶壩景區(qū)舉行首屆藝術(shù)季,以“把藝術(shù)還給人民”為主題,《我從山中來》《大地的聲音》《村落共生計劃》3個板塊共展出41個作品,展現(xiàn)出國際化的藝術(shù)魅力。

  “過去以觀光游見長的武隆正在向深度游、休閑游轉(zhuǎn)型升級,既要接地氣,又有國際范。”陳勇表示,懶壩用藝術(shù)介入鄉(xiāng)村、激活鄉(xiāng)土,豐富武隆旅游業(yè)的層次,為武隆旅游業(yè)注入文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。

  在武隆區(qū)芙蓉街道的全國鄉(xiāng)村旅游重點村堰塘村,一位腳上沾著泥土、頭發(fā)花白的匠人,正在用武隆當?shù)氐奶胀翢铺掌?。這位匠人叫李躍華,曾走遍全國各地搜尋奇石和陶土,去年正式入駐堰塘村。

  吸引他的不僅有武隆的旅游市場和支持政策,還有當?shù)氐奶胀痢K谖渎〉陌遵R、仙女山、長壩等地發(fā)現(xiàn)了多達12種顏色的陶土,并據(jù)此研發(fā)出高溫細陶、無釉磨光的“武隆七彩陶”。多色陶土經(jīng)過科學(xué)搭配、絞融、成型、精修、燒制等近十道工序,成為一件件呈現(xiàn)出獨一無二“自然山水”的精美陶器,表面光亮如鏡,紋理如山川,聲音如流水。

  去年7月,武隆七彩陶被重慶市外事辦、重慶市文化和旅游委評選為2021“重慶好禮”旅游商品(文創(chuàng)產(chǎn)品)大賽金獎產(chǎn)品和外事禮品,也激勵出李躍華的干勁。“過去來武隆,游客想買點當?shù)靥禺a(chǎn),只有羊角豆干、紅苕粉等農(nóng)特產(chǎn)品,現(xiàn)在武隆七彩陶成為旅游伴手禮,這種‘點土成金’的做法,大大提高了武隆文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。”李躍華說,希望借助武隆旅游業(yè)的快速發(fā)展,進一步擴大武隆七彩陶影響力。

  第三次創(chuàng)業(yè):追求“更美”再出發(fā)

  從顏值到氣質(zhì),武隆旅游業(yè)對“更美”的追求,從未止步。繼1994年和2008年的前兩次創(chuàng)業(yè),今年武隆提出了“第三次創(chuàng)業(yè)”,重整行裝再出發(fā),向旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展闊步前行。

  在武隆仙女山國家森林公園內(nèi),2020年底開放的互動體驗式自然教育營地“樹頂漫步”,匯聚了40多個源自德國的森林親子運動體驗項目。游客通過260米長的提升塔,從地面來到15米高的空中,與原來高不可攀的大樹近距離接觸,呼吸森林高處的新鮮空氣。

  “森林不是垃圾場”的分類垃圾箱、愛護自然家園的宣傳牌等科普教育元素,在“樹頂漫步”營地中隨處可見。營地負責人陳方文介紹,營地主打自然教育和研學(xué)體驗,重點打造適合3-12歲青少年兒童的自然課堂。截至2021年12月底,已接待來自全國各地的青少年親子家庭客戶11萬余人,其中青少年研學(xué)師生團隊1800余人。“親子家庭在營地體驗平均時長在5-7小時,拉長了游客在仙女山景區(qū)的停留時間,也帶動了周邊酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)。”陳方文說。

  在仙女山歸原小鎮(zhèn),一排臨崖精品民宿即將建成開放;在土坯老房改造成的茶館中,在這里上班的村民王萬碧正忙著給游客泡蓋碗茶。運營總監(jiān)鄧淋籍說,以前這里緊鄰仙女山大景區(qū),村民卻吃不上“旅游飯”。通過加入小鎮(zhèn)鄉(xiāng)宿聯(lián)盟,20戶村民發(fā)展起民宿,平均每戶年收入能達到5萬元。小鎮(zhèn)還將打造集野奢酒店、創(chuàng)客民宿、藝術(shù)文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)體驗于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地,實現(xiàn)都市人詩意田園的“歸原”之夢。

  “樹頂漫步”、歸原小鎮(zhèn)等一批新興旅游項目,代表著武隆旅游業(yè)下一步的發(fā)展方向。今年2月,武隆區(qū)委立足推動全區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值新定位,提出了強力推進以國際化為引領(lǐng)的武隆旅游業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”,加快建設(shè)世界知名旅游目的地,著力打造研學(xué)、運動、藝術(shù)、康養(yǎng)、婚戀、服務(wù)六大旅游產(chǎn)業(yè)鏈,切實提高旅游業(yè)對強區(qū)富民的貢獻度。

  在武陵山區(qū),不少地方的旅游資源稟賦與武隆大同小異,周邊區(qū)縣的高投入和大手筆,讓較早叫響旅游品牌的武隆,時刻保持著被超越的緊迫感。與此同時,武隆的區(qū)位也在悄然改變。去年,武隆仙女山機場通航,武隆進入“航空時代”;三年后,渝湘高鐵將建成通車,武隆進入“高鐵時代”,從重慶城區(qū)到武隆的時間將從現(xiàn)在的兩個多小時縮短為半小時。

  “交通的提升,對武隆旅游業(yè)來說是把雙刃劍。”武隆區(qū)委書記何慶說,好處是游客可以更便捷地來到武隆,壞處是如果武隆不抓住機遇期、窗口期,拿不出留人的本事,就無法留住客流,游客轉(zhuǎn)一圈就會返回重慶城區(qū),武隆旅游業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展可能出現(xiàn)“塌方式”下滑。“武隆旅游業(yè)已經(jīng)迎來了走向衰落與再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵臨界點,我們必須增強等不起、慢不得的緊迫感和危機感,與時間賽跑。”

  對于武隆來說,發(fā)展旅游業(yè)不僅是黨委政府的職責,也事關(guān)每個武隆百姓。仙女山滑雪場負責人鄭華現(xiàn)說,盡管遭遇十年未見的大雪,但今年春節(jié),武隆仙女山景區(qū)沒有一天關(guān)門。為了確保游客上山道路安全暢通,當?shù)馗刹咳罕姺e極參與除冰掃雪,其中不少人主動放棄了休假,這使得春節(jié)期間,武隆各景區(qū)接待持票游客19.2萬人次,同比2021年增長164%。“發(fā)展好旅游業(yè),是我們每個武隆人共同的心愿。”鄭華現(xiàn)說。

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